Nel 2014 la SOAS (Scuola di Studi Orientali, un dipartimento della London University) ha pubblicato un rapporto, basato su indagini sul campo in Etiopia e in Uganda, sull'efficacia del commercio equo e solidale, affermando che nei siti oggetto della ricerca i salariati agricoli che lavorano per aziende certificate dalla Fairtrade Foundation non  hanno affatto vantaggi, anzi le loro condizioni di vita e le loro paghe sono peggiori rispetto a quelle dei salariati che operano per aziende  non certificate dalla Fairtrade Foundation.

Quest'ultima ha risposto contestando metodologia e conclusioni.